Ninguém melhor que a poesia para nos convencer de que tudo vale a pena quando a alma não é pequena. A alma é vida e sentimento que alimentam as pessoas e suas relações.

Por isso, resolvi aproveitar esse 4 de dezembro para falar um pouco sobre a Propaganda. E, pra começar, trago à lembrança uma frase, famosa e precisa por tudo o que ela traduz: A Propaganda é a alma do negócio.

Dá pra perceber que não sou daqueles que concordam em restringir os conceitos e aplicações da Propaganda apenas aos meios tradicionais ou analógicos. Vou além, e ouso ainda afirmar que a Propaganda, significada pela arte e técnica de propagar ideias, conceitos, oportunidades e propósitos, nunca se fez tão necessária e presente na comunicação atual.

Que bom a tecnologia proporcionar hoje ao mundo da Comunicação, que por natureza é sempre tão mutante, novas plataformas, formatos, métricas, hábitos de consumo, entre outras inúmeras inovações. Isso, inegavelmente, mudou a forma com que comunicamos as mensagens e as conectamos com seus públicos.

Que bom poder dispor de ferramentas capazes de acompanhar e entender a jornada diária das pessoas, cada vez mais ligadas a múltiplas telas e fragmentadas em perfis, sob critérios de comportamento que tangenciam os limites da inteligência artificial.

Mas, apesar de tantas facilidades para fazer contato entre marcas e consumidores, resta o desafio da atratividade da mensagem e relevância do seu conteúdo. Isso me faz recorrer à reflexão de uma outra importante frase: Nada substitui o talento.

Se vivemos um tempo de extrema exposição de mensagens, nada melhor que o talento e a criatividade para dar a dose certa de sedução no momento de decidir, entre seguir ou não no funil de compra. Seduzir ainda é o mais atraente caminho da conquista. E conquistar vai muito além de uma conversão.

A Propaganda tem, assim, esse charme que surpreende e encanta. Tem sentimento acima da técnica. Tem alma. E, com alma, sempre vale a pena.

4 de dezembro – Dia Mundial da Propaganda

Ângelo de Mello
Presidente da Aporte Comunicação