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Posts da categoria: Mercado

4 Oct 12

Hoje é um dia histórico para as redes socias. Nesta quinta (04), Mark Zuckerberg anunciou que o Facebook atingiu a marca de um bilhão de usuários mensais ativos. Registrando a grande marca, foi lançado um vídeo oficial com o título “The Things That Connect Us” (As coisas que nos conectam), que vocês podem conferir logo abaixo. O número de 1 bilhão de usuários é incrível e mostra o potencial de alcance da rede. A gente também fica muito orgulhoso de que alguns desses milhares de usuários são fãs de nossos clientes. ;)

Momento “Isto é incrível”

Esses novos números significam que uma em cada sete pessoas no mundo ou cinco vezes a população brasileira, aproximadamente, utilizam o Facebook. Essas pessoas, diariamente, geram cerca de 3,2 bilhões de “likes” e comentários e 300 milhões de fotos são postados.

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19 Jul 12


Uma das primeiras perguntas que surgem ao ver uma boa ideia é: “de onde saiu isso”? Bom, hoje, é bem provável que ela tenha “saído” do Vale do Silício, o polo tecnológico mais hypado do mundo, instalado na Califórnia. É lá que as principais startups (empresas em estágio inicial) nas áreas de mobilidade, jogos virtuais, redes sociais e comércio eletrônico recebem incentivos de gigantes para se desenvolver. Se você clicar na imagem acima, verá um mapa com as marcas presentes.

Existe um movimento de brasileiros criativos migrando para o Vale do Silício em busca de oportunidades, ficando para estudar/desenvolver suas ideias ou ainda firmar sociedades. Um exemplo é o Instagram, desenvolvido pelo brasileiro Michel Krieger junto com o americano Kevin Systrom. O aplicativo, inicialmente apenas para iPhone, agradou e recebeu o aporte de US$ 7 milhões de grandes investidores como o fundador do Netscape, um conselheiro do Facebook e o fundador do Twitter. Recentemente, ele foi liberado também para Android e vendido pelo valor de US$ 1 bi para o Facebook.

A cultura de investidores-anjo, grupos para investir em empresas iniciantes, ainda é crescente no Brasil. A experiência do Vale nos passa que tudo gira em torno da educação voltada para o empreendedorismo e a instalação de vários investidores na região.

Quer saber mais sobre o Vale?

A brasileira Bel Pesce, de 24 anos, da startup Lemon, que recebeu uma rodada de investimento de 8 milhões de dólares, lançou um livro chamado “A menina do Vale”. No e-book, Bel passa um pouco da sua experiência no vale do Silício. Clique aqui pra fazer o download, que é gratuito.

O nosso Vale do Silício

O Porto Digital, no Recife, é um grande centro de desenvolvimento em criatividade e tecnologia. Ele abraça várias startups oferecendo expertise e estrutura para que se desenvolvam. Este mês, o Porto lançou um edital “Para incubação de empreendimentos da economia criativa”. Ótima oportunidade para dar um gás na sua ideia. Clique aqui para baixar o edital.

27 Jun 12

No último dia 31 de maio, o presidente dos Diários Associados do Nordeste, Joezil Barros, completou 75 anos, 55 dos quais dedicados ao Diario de Pernambuco. Reconhecendo a sua importância para o mercado de publicidade do Estado, o Sinapro-PE (Sindicato das Agências de Propagandas de Pernambuco) e a Abap-PE (Associação Brasileira de Agências de Publicidade – Capítulo Pernambuco) promoveram um almoço de homenagem ao jornalista, no Spettus Derby, nesta quarta-feira.

No encontro, foi lembrada a trajetória de Joezil, a quem foi presenteada uma placa com um anúncio, publicado por ambas as entidades em 31 de maio, no DP, relacionando momentos importantes da carreira do jornalista à história do Brasil. Para o presidente da Abap-PE e diretor da Aporte Comunicação, Ângelo de Mello, essa trajetória se mistura à história recente de Pernambuco e ao desenvolvimento da propaganda no Estado. “O mercado publicitário deve muito à visão larga de Joezil, um dos maiores incentivadores do negócio da propaganda. Isso se traduz no carinho e no respeito que nós temos a ele”, ressaltou.

“É uma homenagem mais do que merecida, que já devíamos há tempos, a um amigo de todas as horas”, destacou o presidente do Sinapro-PE, Antônio Carlos Vieira, destacando a presença maciça dos publicitários no almoço.

Emocionado, Joezil agradeceu a homenagem relembrou sua história no Diario de Pernambuco, paralela à a profissionalização da publicidade em Pernambuco. “A capacidade e a união de vocês, publicitários, são as razões do permanente sucesso desse mercado. Graças a isso, Pernambuco continua falando para o mundo. E sendo ouvido”, comemorou o presidente.

1 Jun 12

Abertura do V Congresso

Entre segunda e quarta-feira, as agendas mais abarrotadas precisaram parar para discutir as principais questões da comunicação no Brasil. O V Congresso da Indústria da Comunicação, que rolou entre 28 e 30 de maio, reuniu os principais nomes do setor em São Paulo, e a Aporte Comunicação não poderia ficar de fora. Entre os mais de 1,3 mil participantes, uma comitiva da agência integrou as 13 comissões, formada por pessoas de 24 estados brasileiros e do Distrito Federal.

Aliás, Pernambuco foi o estado que levou a maior comitiva para o V Congresso, com 49 pessoas. Tudo fruto do esforço de divulgação da Abap/PE e do Sinapro  junto às agências. Em todas as 13 comissões, nomes de peso do mercado debateram os temas, formulando propostas para integrar um documento de determinações para a indústria da comunicação. É um privilégio poder fazer parte de decisões tão importantes.

Comitiva de Pernambuco

Na comissão de Grandes Eventos, por exemplo, o ex-jogador Ronaldo foi um dos debatedores sobre os desafios e oportunidades de acontecimentos como a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos no Brasil. O chef Alex Atala e o artista plástico Vik Muniz encabeçaram os questionamentos sobre Criatividade e Sucesso. Os profissionais de mídia discutiram o futuro da profissão na comissão Novas Tecnologias depois de serem provocados por esse vídeo.

Quem viu, sabe como foi importante. Quem não viu, vale a pena dar uma olhada na cobertura da Meio & Mensagem, que resumiu as comissões e disponibilizou as propostas aprovadas: Liberdade, o maior legado do V Congresso. O evento foi realizado pela Abap e mais 37 entidades.

1 Jun 12

Crédito : Nando Chiappetta/DP/D.A Press

A entrega da nona edição do troféu “Marcas Que Eu Gosto”, na última quarta (30), destacou três clientes da Aporte Comunicação como os preferidos do público. Bem-te-vi, Boris Berenstein e Palmeiron ficaram no topo da preferência dos 600 entrevistados pela pesquisa promovida pelo Diário de Pernambuco, em parceria com o Ipespe.

Cliente e agência receberam as premiações na solenidade que aconteceu no Arcádia de Boa Viagem. A equipe da Aporte saiu do evento com a certeza de que a missão de aproximar marca e público através da comunicação foi plenamente cumprida.

Mais informações e fotos podem ser vistas no Blog do João Alberto. Abaixo, os certificados que serão guardados com orgulho na agência.

Categoria Alimento – Extrato de tomate:
Palmeiron e Aporte Comunicação

Categoria Higiene Pessoal e Limpeza Doméstica – Sabão em barra:
Bem-Te-Vi e Aporte Comunicação

Categoria Saúde Clínica de Raio-x:
Clínica Boris Berenstein e Aporte Comunicação

27 Apr 12

Atendimentos

Quem diria que no meio de tanta tecnologia, seria à milenar arte de contar histórias que o marketing e a publicidade recorreriam com tanta força para trabalhar suas marcas? Embora o storytelling não seja algo novo, tem se tornado a técnica preferida quando se trata de criar relacionamento entre marca e consumidor. O assunto foi tema do 8º Panorama de Marketing em Pernambuco, nessa quinta-feira (26/04), no UCI Kinoplex do Shopping Recife, que contou com a participação em peso da Aporte (acima, atendimentos).

Quem abriu a rodada de palestras promovidas pela Amcham foi o Fernando Palacios, da ESPM, explicando que o excesso de informação tem produzido a deficiência de atenção. Por isso, as marcas têm recorrido à arte de contar histórias para tentarem captar os consumidores. Para falar do poder do storytelling, Palacios citou a reunião de contos árabes de autor anônimo, o Livro das Mil e Uma Noites. A obra em que Xerazade escapa da execução por conseguir manter a curiosidade do rei Xariar com as histórias que conta toda noite: ele sempre quer saber o que acontece depois.

Diletto

E usar o recurso de storytelling não significa necessariamente fazer uma campanha contando uma história, possibilidades diferentes não faltam. Um bom exemplo é o da marca de sorvetes Diletto. Com o slogan “La felicità è un gelato”, a primeira impressão que a marca (acima) passa é que é italiana e tem décadas no mercado. Algo totalmente intencional, embora seja uma empresa nacional e recente. A marca conta a história da empresa, criada pelos netos do Sr. Vittorio, um italiano que trouxe a receita dos sorvetes ao vir para o Brasil durante a II Guerra Mundial.

Palacios participa ainda de dois projetos interessantes, um é o site Stories We Like, com outras duas pessoas. O outro é o Próxima Maravilha (acima), fruto de uma viagem de 6 meses que Bruno irá começar no dia 16 de maio, visitando as Maravilhas do Mundo. Cada dia renderá uma história e, no final, o objetivo é um romance. A necessidade de pensar no vínculo que a marca deve criar com as pessoas foi reforçada também por Mauro Vasquez, da agência Babel.

Um bom case apresentado por Vasquez foi o que utilizou o atacante uruguaio Loco Abreu para comandar uma campanha da Asics contra o preconceito. Com o ato simples de ir a campo com uma chuteira da  marca branca e outra preta, o jogador trouxe à tona toda a história da luta contra o preconceito. Vale ver o videocase abaixo.

O evento ainda contou com as palestras de Carlos Eduardo Batista, do projeto Telemídia, da PUC/RJ, que destacou os aspectos mais técnicos da conversa entre vários dispositivos, e a estrutura que às vezes é preciso para proporcionar uma ação de storytelling como a da exibição interativa de filme de terror Last Call (vídeo abaixo).

Outro aspecto, dessa vez ressaltado por Raquel Scrivano, da Coca-Cola Brasil, foi a importância dos dados e pesquisas para nortear as campanhas focadas na meta de dobrar as vendas do refrigerante até 2020. Detectar que os adolescentes brasileiros atualmente estão muito ligados no rádio, por exemplo, motivou a criação da Coca-Cola FM, um projeto que atua em várias plataformas oferecendo música e contando as histórias da empresa.

23 Apr 12

No último fim de semana o cantor Paul McCartney veio ao Recife e fez dois shows que entraram para a história do entretenimento e da economia local. Somando os dois dias, 90 mil pessoas de todo o Brasil viram, ao vivo, um dos maiores ícones do rock mundial.

Paul foi gentil com o público e generoso no repertório durante as quase três horas de show. Também não teve vergonha de arriscar no português e, principalmente, no “nordestinês”, quando chamou o público de “arretado” e usou a expressão “oxente”. Músicas como Yesterday, Hey Jude, Get back e Live and let die (essa com show pirotécnico e jogo de luz intenso no palco) das fases de Beatles e Wings foram certeiras. Todo mundo cantou junto e curtiu cada momento do evento que foi um grande sucesso, uma grande confraternização. Quer saber mais? O Pernambuco.com deu uma geral dos dois dias.

Pippo’s Vitaminado

Não teve pra ninguém, o lanche oficial do público foi o salgadinho Pippo’s. A São Braz preparou uma equipe especial de vendedores ambulantes (foto abaixo) que circulou pelo estádio do Arruda, oferecendo produtos como castanhas, amendoins, barrinhas de cereal e Pippo’s de vários sabores. Todo mundo gostou. As camisas foram produzidas pela Aporte Comunicação.

Crédito: A foto de Paul é do Reduto do Rock.
13 Apr 12

Quando uma marca ou um produto é voltado para a terceira idade, é natural que as atenções sejam direcionadas para o meio off-line. Há a ideia de que os idosos não estão na internet, não são usuários intensos de tecnologia, não se encontram on-line. É preciso ter atenção porque é uma realidade que está mudando.

Uma pesquisa da ComScore detectou que, enquanto em 2009 5% dos usuários de internet brasileiros tinham acima de 60 anos, no final de 2011 esse índice aumentou pra 7%. O Ibope Nielsen Online acabou de divulgar que somos quase 80 milhões de internautas no Brasil. Fazendo as contas, 7% representam quase 5,6 milhões de idosos conectados.

E se falarmos em média de horas acessadas, o público sênior perde para o jovem por apenas 40 minutos. São internautas que passam em média 4 horas e 11 minutos ligados na internet por semana, acessando principalmente serviços como e-commerce, notícias, informações de viagens e bancos. Sem falar que a maioria é da classe AB, ou seja, um bom público consumidor.

Então talvez em alguns momentos seja mais fácil alcançar um consumidor dentro desse perfil pela internet, num momento em que ele está aberto para receber a mensagem da marca, do que por outros canais. E há a chance de que uma comunicação direcionada, descomplicando a tecnologia, surta muito efeito.

Fonte: Exame e TecMundo.

30 Mar 12

Pesquisa lançada nesta quinta-feira (29) apontou o Recife como a quarta cidade mais criativa do Brasil. Que a gente tem um grande capital criativo não é novidade, mas, agora, o “Índice de Criatividade das Cidades”, produzido pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) transformou este orgulho em realidade técnica e econômica nacional.

O Índice montou um ranking com 50 cidades, considerando uma série de quesitos como oferta de empregos, quantidade de empresas dedicadas a segmentos criativos e PIB do setor de serviços, entre outros. Os pontos fortes de Recife foram a capacidade de pesquisa e a produção de arte e tecnologia, com destaque para o Porto Digital, cujo trabalho como referência no segmento de TI só faz ampliar. A Aporte Comunicação festeja o resultado com a satisfação de quem contribui diretamente com o setor criativo de Pernambuco e parabeniza todos os profissionais e empresários por trás desta conquista.

Quer conferir mais detalhes da pesquisa? Leia a matéria do DP, por Bruna Siqueira Campos. A foto acima é de Ricardo Scholz.

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