Brainstorm
Curriculum vitae na minha profissão é pasta. Pasta pode ser creme dental, lugar para guardar documentos ou um macarrão suculento. Na publicidade pasta é onde você mostra suas ideias. Ideia no Aurélio é representação mental de coisa concreta ou abstrata, imaginação. Na pasta, os criativos põem seus trabalhos que saíram na mídia e os fantasmas. Calma, não é um monte de gasparzinhos voando na sua frente, fantasma são as peças criadas apenas para mostrar nossas ideias sem, necessariamente, terem saído na mídia. Mídia é a designação genérica dos meios, veículos e canais de comunicação. Comunicação é o ato de comunicar-se, interagir, dialogar, é trocar ideias.
Publicitário trabalha com ideias, estratégias e ações para atingir o público-alvo. Público-alvo é o conjunto de pessoas ao qual se destina uma mensagem publicitária. Publicitário pode trabalhar nos departamentos de comunicação e marketing das empresas e em agências. Agências de publicidade atendem as contas. Contas são os clientes, as empresas atendidas pela agência. Uma agência é composta por departamentos: atendimento, planejamento, produção gráfica e eletrônica, mídia, criação (direção de arte e redação) e arte-finalização.
Quem faz a ponte com o cliente é o atendimento, que constrói um briefing para resolver os problemas de comunicação desses clientes. Calma! Briefing não é um pedaço de carne, é um documento com as informações necessárias para resolver as demandas do cliente. O atendimento entrega o briefing ao pessoal da criação. Criação é o departamento da agência onde se encontra geralmente um diretor de criação, um diretor de arte e um redator que, juntos, vão esmiuçar o briefing para poder criar as campanhas.
O diretor de arte é responsável pela composição da imagem, fotografia, cores num anúncio de jornal, por exemplo. O redator lida com as palavras, tudo que for texto. Aquele título no outdoor, aquela historinha na TV ou aquele diálogo no rádio. O desejo do pessoal da criação é que não chegue na sala um briefing mal passado.
O pessoal do planejamento faz uma pesquisa minuciosa das tendências e colhe informações para inspirar a criação. A galera da produção gráfica cuida do material, da escolha do melhor fornecedor, faz contato com a gráfica e acompanha todo o processo. Já a turma da produção eletrônica, cuida de tudo para os dias de gravação de comerciais de TV ou rádio, corre atrás daquele locutor de voz marcante, checa o elenco e ainda deixa tudo organizado no estúdio. O arte-finalista cuida de cada detalhe para a campanha ir pra rua no padrão e sem erros. O profissional de mídia é responsável em pensar as estratégias de exibição nos veículos de comunicação, como reservar o melhor espaço do jornal, revista, ou o melhor ponto de outdoor ou horário do comercial na TV, entre outras possibilidades.
Publicidade parece uma profissão de glamour: a galera é animada, tem festas sempre, pizzas, cafezinhos, happy hour depois do expediente e pode trabalhar de All Star. Mas nem só de glamour a gente vive. É trabalho duro. Assim disse Thomas Edison: “10% de inspiração e 90% de transpiração.”